Une enseigne a-t-elle intérêt à bouleverser les codes du genre ? Réactions d’enfants exposés au catalogue de jouets de Système U

L’enseigne Système U a suscité de nombreuses polémiques en insérant dans son catalogue de jouets de Noël des visuels rompant avec les normes sexuées. Cet article explore les réactions d’enfants de 5 à 10 ans confrontés à ce catalogue et à ses visuels incongruents, afin d’apprécier la pertinence de cette initiative. Il montre que les visuels incongruents sont rarement repérés spontanément par les enfants dans le catalogue. Mais, après observation, les enfants de 5-6 ans (en pleine acquisition de la constance de genre) rejettent ces visuels et les jouets associés. Les enfants plus âgés peuvent les accepter, au prix d’une recontextualisation pour rendre les images tolérables. Des voies visant à accentuer la neutralité des jouets, au travers d’une mise en scène des visuels dans les catalogues, sont alors proposées.

Auteur(s) de l'acte

EZAN Pascale
ULRICH Isabelle

Colloque

Colloque 2015 - Paris

Mots-clés

enfant catalogue de jouets genre constance de genre

Document de la publication

Télécharger le document de la publication (clic droit sur le lien, puis "Enregistrer sous")

Recherche

Menu principal

Haut de page