Réponses des consommateurs à la suppression des suremballages sur les MDD

La suppression du suremballage de leurs MDD offre-t-elle aux enseignes un outil de positionnement responsable sans conséquence sur leur intention d’achat ? S’appuyant sur la théorie de l’attribution, cette recherche montre par le biais d’une expérimentation conduite sur 217 répondants français que la suppression du suremballage améliore effectivement le caractère écologique perçu des MDD classiques, mais qu’elle détériore globalement leur intention d’achat via l’effet médiateur de leurs qualité et praticité perçues. Elle n’a toutefois pas d’influence sur l’intention d’achat des MDD économiques.

Auteur(s) de l'acte

MONNOT Elisa
RENIOU Fanny
PARGUEL Béatrice

Colloque

Colloque 2014 – Paris

Mots-clés

suremballage emballage MDD image de marque Comportement du consommateur

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