Réactions des hommes et des femmes face aux vitrines : similarités et différences

Les vitrines constituent un puissant outil de communication et un bon support de vente pour les points de vente. Ce papier se propose d’étudier d’une part les vitrines de manière holistique et d’autre part, de considérer l’effet du sexe sur la perception et l’évaluation des vitrines. L’investigation s’est adressée à des professionnels (entretiens) et des consommateurs (entretiens / techniques projectives). Les résultats obtenus mettent en évidence les différences qui existent entre les hommes et les femmes en termes de perception et d’évaluation des caractéristiques des vitrines.

Auteur(s) de l'acte

Ben Dahmane Mouelhi Norchène
BEN ACHOUR Thouraya
SMAOUI Lilia

Colloque

Colloque 2012 – Lille

Mots-clés

vitrines sexe techniques projectives

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