PUBLICITE INCIDENTE ET COMMERCE ELECTRONIQUE : UNE PROPOSITION D’EXPERIMENTATION

Compte tenu des nombreux messages publicitaires diffusés et du traitement quasi-exhaustif par le cerveau des stimuli présents dans le champ visuel, la publicité incidente est une situation banale en communication. La présence sur Internet d’un nombre très important de stimuli visuels colorés, mouvants, parfois sonores et le comportement de l’internaute à la recherche d’informations précises ou à l’inverse adoptant une conduite erratique, font de ce nouveau média un candidat de premier choix pour l’étude de la perception incidente des publicités.
L’expérience présentée vise à mieux appréhender les effets de l’exposition incidente à la publicité en ligne sur l’évaluation et le choix de la marque. Le colloque Etienne Thil nous permet de présenter les premiers résultats.

Auteur(s) de l'acte

DROULERS Olivier

Colloque

Colloque 2001 - La Rochelle

Mots-clés

publicité incidente publicité en ligne e - commerce choix de la marque

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