Publicité comparative sur les prix dans la grande distribution : risques juridiques et opportunités stratégiques

La guerre des prix entre les enseignes de la grande distribution en France a conduit à un recours croissant à la publicité comparative, spécialement à partir de 2006 et le lancement de « quiestlemoinscher.com » par les Centres E. Leclerc. Mais le cadre juridique de la publicité comparative dans ce secteur spécifique reste contraignant, même s’il s’est assoupli sous l’effet de l’évolution de la jurisprudence, notamment européenne, et du jeu combiné du comportement des acteurs, l’un d’entre eux (Leclerc) en tirant un avantage concurrentiel indéniable.

Auteur(s) de l'acte

COLLARD Christophe
BELLONE Caroline

Colloque

Colloque 2012 – Lille

Mots-clés

grande distribution Publicité comparative Produits alimentaires prix Droit Risques juridiques

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