PROPOSITION D’UN OUTIL DE LECTURE DE LA POSITION DES MARQUES DE DISTRIBUTEUR.

Les recherches à propos des marques de distributeur ont permis de mettre à jour un ensemble de facteurs explicatifs de leur pénétration. Néanmoins, ces déterminants ne permettent pas de présager des actions des distributeurs dans la perspective d’une gestion dynamique du portefeuille de leurs produits. Cette contribution se propose d’apporter une nouvelle grille de lecture des positions MDD qui permet d’orienter plus finement la réflexion concernant l’allocation des ressources.

Auteur(s) de l'acte

CADENAT Sandrine
BIZEUL Philippe

Colloque

Colloque 1998 - La Rochelle

Mots-clés

marques de distributeur facteurs de développement gestion du portefeuille pénétration Taux de pénétration

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