Politique d’assortiment des détaillants et statut des marques régionales

On assiste dans la grande distribution à une évolution des gammes proposées et à l’émergence de « nouvelles marques » telles que les marques régionales. Ces dernières suscitent l’intérêt des consommateurs, qui recherchent non seulement des prix attractifs mais aussi des gages de qualité et d’authenticité de plus en plus forts. Conscients de ce phénomène et en quête d’une différenciation autre que par les prix, producteurs et distributeurs de GMS s’unissent pour développer une offre régionale dont l’assortiment est essentiellement composé de marques privées et de MDD de spécialité à connotation terroir.

Auteur(s) de l'acte

THERESE ALBERTINI
DELPHINE BERENI
FILSER Marc

Colloque

Colloque 2006 – La Rochelle

Mots-clés

Marques régionales « marquage » régional assortiment régional MDD de spécialité

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