L’INFLUENCE DE L’IMPLICATION SUR LA DETERMINATION DES CATEGORIES DE MAGASINS « ACCEPTABLES », « FREQUENTES » ET « REJETES »

Afin d’élaborer une offre commerciale performante le distributeur doit être en mesure de
comprendre et d’expliquer les comportements de fréquentation des points de vente. Fondée
sur une étude empirique, cet article se propose de montrer l’influence de l’implication des
acheteurs sur la détermination des catégories de magasins « acceptables », « fréquentés » et
« rejetés ».

Auteur(s) de l'acte

BOREL Pascale

Colloque

Colloque 2001 - La Rochelle

Mots-clés

implication à l’égard du magasinage perception de l'enseigne

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