L’IMPACT DE LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR SUR LA CONCURRENCE ENTRE MARQUES NATIONALES : UNE ETUDE EMPIRIQUE

L’étude se propose de tester empiriquement le lien entre la part de marché de la marque de distributeur et la
concurrence entre les marques nationales d’une même catégorie de produits. Par une analyse transversale
contrastant les structures de marché entre magasins, nous montrons qu’il existe, dans la majorité des 22 catégories
de produits étudiées, un lien négatif entre la part de marché de la MDD et la concentration des marques nationales.

Auteur(s) de l'acte

KREMER Florence

Colloque

Colloque 1999 - La Rochelle

Mots-clés

marque de distributeur concurrence marques nationales

Document de la publication

Télécharger le document de la publication (clic droit sur le lien, puis "Enregistrer sous")

Recherche

Menu principal

Haut de page