L’impact de la communication d’opinion sur la personnalité du magasin : l’exemple de l’enseigne Leclerc

La communication d’opinion vise à diffuser des arguments sur un sujet controversé
afin de faire réagir l’opinion publique. Elle est utilisée par l’enseigne Leclerc et par quelques
autres sociétés. A partir de la campagne de Leclerc sur le pouvoir d’achat, l’étude a montré
que la communication d’opinion avait un impact sur la perception de la personnalité.

Auteur(s) de l'acte

BOISTEL Philippe

Colloque

Colloque 2007 - La Rochelle

Mots-clés

communication d’opinion personnalité impact

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