Les pop up stores de luxe: entre lieu mythique et endroit éphémère, une analyse sémiotique

Les marques de luxe sont nombreuses à créer des magasins éphémères ou pop up stores. Dans plusieurs villes européennes, mais aussi en Asie, ou sur le continent américain, ce nouveau type de distribution progresse fortement. Aussi peut-on se demander quelles sont les motivations de cet engouement de la part des marques. Par une étude qualitative approfondie et une démarche nethnographique, la recherche met en lumière les motivations vis-à-vis de ce type de distribution mais aussi la mise en scène de la rareté qu’il entraine.

Auteur(s) de l'acte

De LASSUS Christel

Colloque

Colloque 2012 – Lille

Mots-clés

boutique luxe marque rareté éphémère

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