Les MDD du terroir facteurs de Légitimation : le cas « Reflets de France »

Au milieu des années 1990, les distributeurs ont développé des MDD autour des produits de terroir pour rassurer le consommateur et pour renforcer leur légitimité. Depuis, la notion de légitimité connaît un intérêt croissant dans le champ du marketing tout comme est réel le succès des produits de terroir auprès des consommateurs. Ce papier propose de valider à l’issue d’une étude terrain un modèle théorique élaboré à partir de la revue de la littérature. La mesure de l’intensité des liens explique en quoi l’attitude des consommateurs envers les produits de la MDD du terroir contribue à accroître la légitimité territoriale d’imprégnation et d’enracinement de l’enseigne.

Auteur(s) de l'acte

BEYLIER René Pierre
MESSEGHEM Karim

Colloque

Colloque 2008 – La Rochelle

Mots-clés

MDD terroir attitude consommateur légitimité territoriale

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