LES FACTEURS D’EMERGENCE DU TRADE MARKETING DANS LA GRANDE DISTRIBUTION

L’objet de cet article est de mettre en évidence l’existence de facteurs explicatifs de l’émergence du concept de trade marketing en France. Ces facteurs ayant favorisé le développement progressif de stratégies partenariales entre les membres du canal de distribution, dans un système où prédominaient jusqu’alors des relations de nature conflictuelles.

Auteur(s) de l'acte

LIGNIERES Alex

Colloque

Colloque 1998 - La Rochelle

Mots-clés

trade-marketing canal de distribution stratégies partenariales émergence du concept de trade marketing

Document de la publication

Télécharger le document de la publication (clic droit sur le lien, puis "Enregistrer sous")

Recherche

Menu principal

Haut de page