LES ENJEUX DU TRADE MARKETING DANS LA RELATION ENTRE MARQUES ET ENSEIGNES

Le trade marketing tarde à s’ancrer durablement dans les relations industries/commerces et son application reste une démarche opportuniste, souvent loin des considérations stratégiques. Cet article tente d’analyser les enjeux du trade marketing autour de la cogestion des marques et les conséquences sur les pratiques marketing des entreprises industrielles et commerciales.

Auteur(s) de l'acte

Gabriel SIANI

Colloque

Colloque 1998 - La Rochelle

Mots-clés

trade-marketing relation marques - enseignes co-gestion des marques par les fournisseurs et les distributeurs

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