Les effets de l’imagerie mentale issue de la présentation des produits sur un site marchand : Proposition d’un modèle conceptuel par une approche exploratoire

D’un point de vue du e-commerce, la présentation d’un produit sur un site marchand représente l’un des moyens susceptibles degénérer des images mentales chez le consommateur. Cette recherche a pour objectifs d’approfondir les caractéristiques des différents stimuli utilisés dans une présentation de produit (image et mots) et d’étudier les effets de l’imagerie mentale sur le comportement du consommateur. A l’issue d’une étude exploratoire, un modèle de recherche est présenté permettant d’établir une relation entre l’imagerie mentale issue de stimuli iconiques et verbaux d’un site marchand et la formation de réponses conatives, notamment l’impulsion et l’intention d’achat.

Auteur(s) de l'acte

LAO Aurély

Colloque

Colloque 2010 – La Rochelle

Mots-clés

imagerie mentale image mots site marchand mémorisation impulsion et intention d’achat

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