L’architecture hyper – théâtralisée des centres de magasins d’usine : Quelle perception par les magasineurs ?

Les centres de magasins d’usine de troisième et quatrième génération ont opté pour une hyper-théâtralisation de leur architecture. Cet article consiste à s’interroger sur la cohérence de ce choix avec la spécificité même de cette forme de distribution qui est de proposer des grandes marques à prix réduit. Sur la base d’une approche qualitative projective, l’objectif est d’apporter des éléments de réflexion sur les connotations liées à l’architecture, thème peu étudié dans la littérature marketing.

Auteur(s) de l'acte

COTTET Patrice
DEPARDON Karine
Lamy Caroline

Colloque

Colloque 2011 – Roubaix

Mots-clés

Centres de magasin d'usine architecture creation d'expérience théâtralisation prix réduit villages de marques

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