L’ANALYSE DE RESEAUX APPLIQUEE AUX TRAJECTOIRES DE MAGASINAGE, QUELS ENJEUX MANAGERIAUX

Cet article s’intéresse aux trajectoires de magasinage en mobilisant conjointement les outils de visualisation de réseaux et les apports des modèles de localisation habituellement utilisés en marketing. A partir d’une étude de 323 parcours de magasinage d’un centre commercial, l’article fait ressortir que les enseignes peuvent appartenir à un ou des parcours de magasinage différents. Il montre par ailleurs que ces derniers sont influencés tant par la proximité spatiale existant entre les enseignes que par leur proximité en termes d’offres.

Auteur(s) de l'acte

BERKOWITZ Héloise
FLACANDJI Michaël

Colloque

Colloque 2015 - Paris

Mots-clés

trajectoire de magasinage centre commercial Géomarketing visualisation de réseaux proximité

Document de la publication

Télécharger le document de la publication (clic droit sur le lien, puis "Enregistrer sous")

Recherche

Menu principal

Haut de page