La transposition de l’épopée sportive dans un point de vente : le cas de la boutique running du Vieux Campeur

Cet article illustre comment un point de vente de sport peut raconter une histoire en s’inspirant des médias sportifs. Il prend le cas de l’épopée, une forme centrale de la littérature sportive, qui se caractérise par de nombreux rebondissements et une impression « de direct ». Il révèle, à partir de l’exemple de la boutique du Vieux Campeur running, que l’épopée narrative en boutique peut créer un avantage concurrentiel commercial. Elle donne au client les moyens de définir sa propre quête dans le point de vente.

Auteur(s) de l'acte

Welté Jean-Baptiste
HETZEL Patrick

Colloque

Colloque 2010 – La Rochelle

Mots-clés

sémiotique Distribution ethnomarketing analyse structurale sport narration

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