Facteurs – clés de succès de l’internationalisation des enseignes internationales

L’internationalisation des enseignes a fait l’objet de nombreuses études depuis maintenant plus de vingt ans. Ces dernières permettent d’appréhender le phénomène de l’internationalisation, à travers ses motivations, ses différentes étapes et ses limites Cet article cherchera donc à valider par une méthode mixte alliant analyse quantitative et qualitative, si les facteurs clés de succès identifiés dans la revue de la littérature, tels que la distance culturelle, l’effet de pionnier, le mode d’entrée et la stratégie d’adaptation du concept permettent d’expliquer les succès et les échecs rencontrés par les enseignes étrangères implantées sur le marché

Auteur(s) de l'acte

FELDMANN Florence

Colloque

Colloque 2014 – Paris

Mots-clés

Internationalisation enseignes de distribution facteurs-clés de succès case study Pologne

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