Exploration du géomerchandising : un outil pour une meilleure conception de l’assortiment dans la grande distribution

L’objectif de cet article est de décrire une nouvelle technique du merchandising local nommée «le géomerchandising». Une étude qualitative a été menée dans un pays émergent(la Tunisie)auprès d’experts et de professionnels travaillant dans le domaine de la grande distribution afin de mieux connaitre cette méthode permettant l’adaptation de l’offre aux caractéristiques locales de la demande.

Auteur(s) de l'acte

Bouchereb

Colloque

Colloque 2013 – Paris

Mots-clés

Géomarketing géomerchandising grande distribution adaptation locale

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