Etude de la relation entre niveau des prix et concurrence locale dans la grande distribution

L’objet de cette communication est d’analyser le lien entre niveau des prix et concurrence locale dans la grande distribution en adoptant une méthodologie la plus précise possible. Nous proposons ainsi de mesurer le niveau des prix en prenant en compte la diversité des assortiments offerts par chaque magasin, et la prise en compte de zones de chalandise propres à chaque point de vente pour mesurer la concurrence locale. Nous utilisons des données des sociétés IRI et IMDS (Iri Marketing De Site). Les résultats obtenus montrent certes une relation négative entre prix et concurrence, mais ceux-ci sont à relativiser selon les produits, les caractéristiques des zones de chalandise, et également les enseignes en présence.

Auteur(s) de l'acte

WILLART Sylvain

Colloque

Colloque 2009 – La Rochelle

Mots-clés

prix concurrence locale Loi LME

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