Comparaison des récits entre les deux magasins amiraux des Champs-Elysées à Paris, Nike et Adidas

Cette recherche étudie le rôle des flagship des marques Nike et Adidas sur les champs Elysées. A partir d’une analyse sémiotique, elle identifie que les deux flagship transmettent à leurs produits des valeurs sportives. Ce processus de contamination est ensuite transféré aux clients. Cependant, les deux flagships s’opposent dans cette transmission. Nike privilégie une esthétique du sport, alors qu’Adidas transforme son flasghip en initiation sportive à la marque.

Auteur(s) de l'acte

WELTE Jean-baptiste

Colloque

Colloque 2016 - Roubaix

Mots-clés

Nike Adidas

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