ASSORTIMENT : COMMENT PASSER D’UNE LOGIQUE NATIONALE A UNE OFFRE LOCALE ?

Les problématique liées aux assortiments se veulent nombreuses et complexes. Nous allons centrer l’analyse sur une question singulière et encore peu traitée dans la littérature : comment les enseignes passent-elles d’une démarche nationale à une offre locale, contextualisée? Nous commencerons tout d’abord par quelques rappels sur la démarche de construction des assortiments. Puis, après avoir décrit comment les grands distributeurs passent d’un marketing national à une déclinaison locale des assortiments, nous aborderons une étude de cas réelle, celle des magasins Champion.

Auteur(s) de l'acte

VYT Dany
FADY André

Colloque

Colloque 2005 – La Rochelle

Mots-clés

assortiment Géomarketing Planogramme Merchandising grande distribution

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