ALLOCATION DU LINEAIRE ET CONCURRENCE VERTICALE

L’augmentation du nombre de références dans les grandes surfaces et la croissance limitée de l’espace de vente ont soulevé de façon cruciale le problème de l’allocation du linéaire. Nous proposons dans cet article un modèle quantitatif d’allocation du linéaire fondé sur les relations verticales. Les résultats sont validés par une analyse empirique menée sur des données de panel de l’IRI-Secodip. Ils mettent en avant une relation positive entre le linéaire alloué à un produit et sa qualité perçue.

Auteur(s) de l'acte

WILLART Sylvain

Colloque

Colloque 2005 – La Rochelle

Mots-clés

allocation du linéaire BGC relations verticales

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