Affiliation en ligne et divulgation de la relation commerciale entre l’éditeur de contenu et l’enseigne

Cette recherche étudie les effets de la divulgation de la relation commerciale entre un blog éditeur de contenu et une enseigne ou annonceur sur les réponses des consommateurs lors d’une recommandation de produit. Elle prend en considération la présentation de soi de cet éditeur (expert vs profane) comme base de persuasion. Les effets sur la déduction par le consommateur de motifs externe et interne, sur la crédibilité perçue de l’éditeur et sur les prédispositions à agir relatives au produit recommandé ou au site confirment la nécessité de poursuivre les recherches sur la divulgation en tenant compte des bases de persuasion utilisées par l’éditeur affilié.

Auteur(s) de l'acte

Crié Dominique
Daphné Salerno
MARTIN Annabel

Colloque

Colloque 2013 – Paris

Mots-clés

e - marketing affiliation divulgation monétisation persuasion expert

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